xKy - Projet de communication responsable
Campagne de communication multicanale pour une innovation open source permettant de suivre sa consommation électrique en temps réel.
Le projet xKy
L'innovation
xKy est un boîtier qui se connecte au compteur Linky des particuliers pour récupérer les données de consommation électrique toutes les 10 minutes. Couplé à une interface compréhensible et à une communauté d'usagers, il permet de visualiser sa consommation en temps réel et de recevoir des conseils pour la réduire.
Inventeur : Jérôme Ferrari, chercheur au CNRS travaillant sur les systèmes intelligents liés à l'énergie et les capteurs autonomes open source.
Les objectifs de communication
- Présenter l'innovation xKy de manière accessible
- Mettre en avant les valeurs écologiques et sociétales
- Faciliter l'accès à l'information via supports multicanaux
- Encourager l'adoption (DIY ou prêt à l'emploi)
- Créer une communauté d'utilisateurs engagés
Valeurs & Engagements
Valeurs écologiques
- Limiter la consommation d'énergie et améliorer la manière de consommer
- Permettre aux utilisateurs de suivre en temps réel leur consommation électrique
- Recevoir des conseils pour réduire sa dépense énergétique
- Observer les habitudes de consommation au point de livraison
Valeurs sociétales
- Base de données open source à des fins d'amélioration globale
- Développer un esprit de science participative
- Transparence totale sur le traitement des données
- Permettre à chacun de fabriquer, programmer et réparer sa passerelle
- Communauté de 250+ foyers partageant leurs astuces
Livrables
Affiche A0 pour salon
Affiche servant de premier point de contact avec le public, conçue pour être exposée lors de salons. Elle présente succinctement l'innovation xKy, ses valeurs, son inventeur et contient un QR code pour accéder aux informations détaillées.
Contenu de l'affiche :
- Accroche : "Petit boîtier, grand contrôle"
- Présentation : Jérôme Ferrari et son équipe présentent le projet xKy
- Fonctionnement : Visualisation en quasi-direct de vos dépenses énergétiques
- Accessibilité : "Un contrôle sans coûts" - Plans 3D gratuits ou commande prêt à l'emploi
- Impact : Participation à une base de données open source sans fuite de données personnelles
- QR Code : Accès direct au site web pour plus d'informations
Maquette site web Figma
Site web dédié à l'innovation xKy avec une charte graphique cohérente à fort contraste et des interactions simples. Le site joue un rôle central dans la communication globale : après l'affiche, il porte la vidéo et constitue la dernière étape avant de commander.
Structure du site :
Page d'accueil :
- Présentation de l'innovation xKy et ses valeurs
- Informations sur la genèse du projet
- Explication du fonctionnement - accessible à tous
- Réassurances et mise en avant de la communauté
Page Acquisition :
- Mode 1 : Guide d'impression 3D et d'assemblage (DIY)
- Mode 2 : Formulaire de commande xKy "prêt à emploi" avec création de compte
Espace Forum :
- Échanges entre utilisateurs
- Questions & réponses
- Actualités du projet
- Création de compte requise
Synopsis & Planche graphique vidéo
Vidéo pédagogique et engageante divisée en trois temps : présentation de l'auteur et de son équipe, présentation du dispositif et de l'objectif du projet, et présentation du côté DIY avec QR codes d'accès.
Concept créatif :
Inspiré par les vidéos "Draw My Life", Jérôme Ferrari se présente d'abord sous forme de stickman dessiné à la main, puis se transforme en personnage Mii (référence Wii) pour illustrer le concept DIY. Cette approche ludique permet de conserver l'aspect "fait maison" tout en restant professionnel.
Déroulé narratif :
- Introduction : Jérôme en stickman qui s'améliore en Mii, photo de lui et son équipe
- Enjeu : "Pour cette actualisation, j'ai consommé 100 kWh ! Comment améliorer ?"
- Présentation xKy : Le personnage xKy interrompt et explique sa fonctionnalité avec fierté
- 3 points clés : Consommation en temps réel (toutes les 10 secondes), open source, données protégées
- Communauté : 250 foyers partagent déjà leurs astuces (personnages Mii en célébration)
- Données : Explication du traitement des données avec icônes (document, lieu, liste) + bouclier RGPD
- CTA final : "Convaincu ?" → Vidéo tutorielle + 2 QR codes (manuel DIY + site web)
Style visuel :
- Motion design avec bulles de pensée pour dynamisme
- Animations illustratives (installation Linky, traitement données)
- Personnages Jérôme et xKy sautant vers les QR codes en fin de vidéo
- Ton pédagogique et amusant
Démarche de communication responsable
Engagements éco-responsables
- Transparence totale : Utilisation d'open source, Jérôme explique tout par rapport aux données
- Approche pédagogique : Clarté et accessibilité de la communication
- Aucune IA utilisée : Création 100% humaine
- Hébergement responsable : Infomaniak (Suisse) pour un hébergement plus local
- Économie d'énergie : Vidéo ne se lance pas automatiquement (pas de consommation inutile)
- Banques d'images limitées : Très peu d'utilisation pour réduire l'empreinte
- Pas de greenwashing : Pas de vert dans la charte, choix de couleurs à fort contraste pour l'accessibilité
Défis rencontrés
- Choix des couleurs et du logo pour un rendu accessible et impactant
- Images d'illustration et de Jérôme Ferrari difficiles d'accès
- Mise en forme de la page acquisition (deux modes différents)
- Équilibre entre fond et contenu sur l'affiche
Public cible
Cible principale : Cadres et professions intellectuelles supérieures (48% des participants actuels, soit 3,5 fois plus que le panel INSEE 2020)
Cible élargie : Toute personne désireuse de comprendre et réduire sa dépense énergétique, sensible aux enjeux environnementaux et à la science participative
Communauté existante : 250 foyers (2023) partageant déjà leurs données et astuces
Outils & Méthodes
Ce que j'ai appris
🌍 Communication responsable
Concevoir une campagne de communication en appliquant des principes éco-responsables : hébergement local, limitation des ressources, transparence totale.
♿ Accessibilité & Contraste
Créer une charte graphique à fort contraste pour garantir l'accessibilité tout en évitant le greenwashing par des choix de couleurs réfléchis.
📖 Pédagogie visuelle
Vulgariser des concepts techniques (données, RGPD, open source) grâce à une approche narrative ludique et des visuels explicatifs.
🎯 Communication multicanale
Orchestrer une campagne cohérente sur plusieurs supports (affiche, site web, vidéo) avec des objectifs complémentaires à chaque étape.